تيك توك

يشهد العالم العربي نموًا متسارعًا في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تضاعف عدد المستخدمين تقريبًا خلال ثماني سنوات. في عام 2023، تجاوز عدد مستخدمي فيسبوك وحده 200 مليون، مما يؤكد هيمنته على المشهد الرقمي. كما تظهر البيانات أن تيك توك يحقق نموًا ملحوظًا، خاصة بين الفئات الشابة، مما يشير إلى تحول في تفضيلات المحتوى. هذا الانتشار الواسع يبرز الدور المتزايد لهذه المنصات في التواصل، التجارة، وحتى التأثير الثقافي والاجتماعي في المنطقة.

تشهد منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا نموًا ملحوظًا في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يقضي المستخدمون وقتًا طويلًا يوميًا على هذه المنصات. يظهر الانستجرام وتيك توك كأكثر المنصات شعبية من حيث عدد المستخدمين والوقت المستغرق، مما يعكس تحولًا في تفضيلات الجمهور نحو المحتوى البصري والفيديوهات القصيرة. على الرغم من ارتفاع استخدام فيسبوك، إلا أن المنصات الجديدة تجذب شرائح أوسع، خصوصًا فئة الشباب، مما يشير إلى ضرورة التكيف مع هذه التغيرات في استراتيجيات التسويق والتواصل الرقمي.

شهدت السنوات الخمس الأخيرة تزايداً ملحوظاً في اعتماد المؤسسات الصحية والأفراد على وسائل التواصل الاجتماعي كأداة رئيسية لنشر الوعي الصحي في العالم العربي. تبرز البيانات ارتفاعاً مطرداً في عدد الحملات والمبادرات الرقمية، مدفوعة بجائحة كوفيد-19 التي عززت الحاجة للتواصل الفعال والسريع. بالرغم من هذا النمو، لا تزال هناك تحديات تتعلق بمدى الوصول إلى جميع الفئات وفعالية الرسائل في بعض المجتمعات. يوضح الرسم البياني كيف تحول فيسبوك وتويتر وإنستغرام من مجرد منصات ترفيهية إلى قنوات حيوية للمعلومات الصحية، مع بروز تيك توك كلاعب جديد مؤثر.

شهد العالم انفجاراً غير مسبوق في أعداد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي، حيث ارتفع العدد من حوالي 2.3 مليار مستخدم عام 2015 إلى أكثر من 5.4 مليار مستخدم بحلول 2024، بما يمثل نحو 67% من سكان العالم. تهيمن ثلاث منصات على السوق: فيسبوك بأكثر من 3 مليارات مستخدم شهري نشط، ثم يوتيوب بحوالي 2.7 مليار، وتيك توك الذي حقق أسرع نمو بزيادة فاقت 150% في السنوات الأخيرة. يعكس هذا النمو المتسارع التحول الرقمي العميق في سلوك المستهلكين العالميين، خاصة بين الفئات الشابة والمراهقين، مع تزايد الاعتماد على هذه المنصات للتسويق والأعمال والتواصل الاجتماعي. لم يعد استخدام وسائل التواصل ظاهرة هامشية بل أصبح جزءاً أساسياً من حياة أكثر من ثلثي سكان الكرة الأرضية، مما يشير إلى تحول هيكلي عميق في طريقة تفاعل البشرية مع المعلومات والعلاقات الاجتماعية.

يعكس هذا المخطط النمو المذهل لحضور النجوم الرياضيين العرب في العالم الرقمي، حيث احتل كريستيانو رونالدو (رغم عدم عروبته مباشرة، لكنه يلعب في السعودية) المرتبة الأولى عالمياً بأكثر من 600 مليون متابع. على الصعيد العربي البحت، تصدر عمرو دياب والرياضيين العرب الآخرين قوائم المشاهدات، مع نمو ملحوظ بنسبة 45% سنوياً في متابعة الأحداث الرياضية مباشرة عبر وسائل التواصل. يلاحظ أن منصة إنستغرام وتيك توك احتلتا المركز الأول في نسب المشاهدات الحية للمباريات والبطولات العربية، بينما شهدت يوتيوب انخفاضاً طفيفاً في حصتها السوقية. هذا الاتجاه يؤكد تحول جماهير الرياضة العربية نحو المنصات الحديثة والمحتوى القصير والمشاهدة المباشرة.

شهدت منصات التواصل الاجتماعي نمواً متسارعاً في العالم العربي خلال النصف الأول من عام 2024، حيث زاد عدد المستخدمين النشطين شهرياً بنسبة تجاوزت 8 بالمائة مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. تصدرت منصة تيك توك القائمة برقم نمو يبلغ 23 بالمائة، تلتها إنستاجرام بمعدل 15 بالمائة، مما يعكس إقبالاً متزايداً على المحتوى المرئي والقصير. بقيت فيسبوك الأكبر من حيث العدد الإجمالي للمستخدمين، لكن معدل نموها انخفض إلى 3 بالمائة فقط، مشيراً إلى تحول أجيال جديدة نحو منصات أخرى. يعزى هذا الاتجاه إلى تطور البنية التحتية للإنترنت والهواتف الذكية في المنطقة، بالإضافة إلى زيادة الوعي بأهمية التسويق الرقمي والعمل الحر عبر المنصات.